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国产手机遭遇瓶颈 开疆拓土尚需创新

字号+ 作者:admin 来源:证券时报 2015-11-29 14:32 我要评论( )

在继成为双11销售额贡献大户后,国产手机又迎来发布热潮。 24日,小米发布包括红米Note3在内的三款手机。随后,华为发布了Mate8,酷派发布了锋尚Max。此外还有部分厂商如vivo、锤子、 Moto预计将在未来一周发布新机型。纵观整个2015年,国内手机厂商发布新品

在继成为“双11”销售额贡献大户后,国产手机又迎来发布热潮。

  24日,小米发布包括红米Note3在内的三款手机。随后,华为发布了Mate8,酷派发布了锋尚Max。此外还有部分厂商如vivo、锤子、 Moto预计将在未来一周发布新机型。纵观整个2015年,国内手机厂商发布新品的节奏明显加快,半年甚至一年才会更换的智能手机,让国内厂商打造成了月 销品,国产手机看似仍旧一片“繁荣”。然而“繁荣”的背后,国产手机却面临着国内海外的双重困局。

  一直以来,出货量被视为国产手机市场快速发展的重要依据。近年来,中国智能手机市场经过迅猛发展后趋向饱和。根据中国信息通信研究院发布的数据 显示,2014年,中国手机市场累计出货量为4.52亿部,比2013年5.79亿部下降21.9%。而另据美国市场研究公司IDC统计,中国智能手机市 场2015年第一季度销售总量为1.1亿部左右,同比下滑3.7%。国内智能手机市场趋于饱和不再只是信号,而是已经成为现实。

  如果说出货量的下降成为市场饱和的直接证据,那么手机厂商的宣传手段,则间接佐证了这一现实。在需求萎缩、市场增长放缓的大环境下,或许只有不 断抛出噱头与创新营销手段,才能拉动日趋疲软的手机市场,带来短期销量的突破。正如乐视在推出手机的同时还推出近50万的土豪电视,一时间引爆舆论。被称 为“红衣教主”的周鸿祎则是把手机直接射在了墙上。而雷军则不再是简单地跑个分,而是杠上了“友商”,还搬出了公证书。当然,无论何种营销与噱头,最符合消费者心理的价格战当然是必不可少。
几乎所有厂商都意识到了国内市场的饱和,无一不在尝试走出国门,海外市场自然成为国产手机厂商垂涎的大蛋糕。然而国产手机的出海之路并不顺畅,众多 品牌厂商有人欢喜有人忧。作为国内一线品牌,华为晒出的成绩单显示,半年销量突破五千万,其中海外市场的贡献接近一半。中兴2015年第二季度占领美国市 场8%,成为美国第四大手机品牌。被誉为全民手机的小米,虽然在国内的成绩单不错,但经过爆发式增长后却迟迟不敢转战欧美,直到本月23日小米4才获得了 FCC的认证,开始涉足美国市场。魅族、OPPO、vivo等品牌更是对欧美市场望而却步。

  不难发现,这些海外之路相对平稳的都是核心专利与技术沉淀较为雄厚的厂商,且在科研方面投入较大。事实上,正是大量的专利技术让三星、 苹果建立起了足够高的壁垒,从而驰骋全球市场。国产手机要想进入苹果、三星雄霸的海外市场,必然先要跨越专利这道沟壑,只有加大科研投入,掌握核心专利技 术,在与苹果、三星手机巨头对抗时才有底气。否则一旦跨出国门,面对各种严苛的法律,专利危机将不可避免。国内手机品牌厂商是否考虑少制造一些噱头,潜下 心来多搞一些科研创新?

  由于大部分的手机厂商在专利方面存在明显的短板,以及在用户体验与产品设计等方面尚待提高,虽然依靠价格战开拓了市场,但其发展瓶颈随处可见,国产手机海外之路任重而道远。


 

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